Cala Publicidad

He escuchado este término en varias personas y todas se refieren a formas de marketing muy distintas, así que pretendo explicar mi punto de vista.

El marketing viral lo entiendo como información comercial interesante, susceptible de pasar de un usuario a otro por el interés de los datos en si mismos, es viral por la masificación similar a la expansión de un virus informático y puede darse a través de correo electrónico, de redes sociales (hi5, facebook, my space, etc), sitios webs, blogs, videos en youtube y todo espacio que se pueda generar a través de internet para la interacción de distintos usuarios.

Las principales campañas virales son:

- Cadenas de correo: esta sería una de las más practicadas ya que simplemente nos llega un mensaje que sabemos que pueda interesar a otros y lo reenviamos.

- Incentivo por envío: algunas empresas ofrecen incentivos por reenviar un mensaje de correo.

- Campañas encubiertas: el mensaje está camuflado entre noticias atractivas u otro tipo de información, se aplica tanto para mensajes de correo, como para sitio web.

- Base de datos: envío de correo a una base de datos (adquirida o recopilada).

El modo de transmisión de este tipo de campañas es mediante el uso de internet y todas las herramientas que nos puede ofrecer, pero puede apoyarse perfectamente en otros medios que incentiven la visita a cierta página web o la descargas de video en determinado sitio (por nombrar solo 2 ejemplos)

En resumen considero al marketing viral como toda publicidad no solicitada que irrumpe en nuestra vida virtual, bajo la tutela de amigos, de noticias interesantes o contenidos maquillados.

enrique
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Quiero compartir con ustedes un spot que encontré en internet de pura casualidad. Aún lo recuerdo muy bien, fue uno de esos días típicos en un antiguo empleo, mi jefe me había pedido si podía quedarme después del trabajo, cómo decir que no -si el puesto era de “confianza” y mi pago se había retrasado 15 días ya- tuve que cancelar mi primera cita con una chica que me robaba el sueño, en fin… demasiadas emociones para un solo día, seguramente ha escuchado esta frase antes, tiene que haberla escuchado. De este sentimiento trata precisamente este spot que comparto con ustedes, un recurso muy eficaz al momento de hacer campañas publicitarias.

No hay duda que las marcas inundan nuestros espacios con sus mensajes impactantes y seductores en un despliegue de formatos y tamaños inimaginables, pero eso no es suficiente, no basta con impactar o llamar la atención sino que hay que despertar el interés y más importante aún MOTIVAR EL DESEO. Cuente una historia, haga que la gente se sienta parte de ella, recuerde que la publicidad trabaja en el plano de los deseos y los deseos están relacionados directamente con nuestras emociones, nuestros sentimientos y nuestros sueños; así cuando alguien coge su auto, aunque sea de modo inconsciente, debe sentir que le invita a soñar con sus vacaciones. En realidad la marca debe enamorar a los consumidores, al tiempo que inspira y participa de sus emociones más profundas.

Sea parte de esto, no descarte la idea. Lo emocional nunca va a pasar de moda, así que ya sabe, la próxima vez que saboree un vino, olfatee un perfume, acaricie una piel, mire una joya o disfrute un helado, recuerde que detrás de ello hay personas como nosotros que hacemos de la publicidad una forma diferente de expresar nuestras ideas … en fin me emocioné.

el juanka
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Tener una empresa involucra no solo el conocimiento orientado al rubro en el que se desenvuelve, sino también la búsqueda constante de canales y herramientas de comunicación, que permitan aprovechar cada oportunidad para mantener o reforzar su posicionamiento y abarcar cada vez mas mercados.

En este sentido, el Video Institucional, se convierte en una importante herramienta de marketing que facilita la presentación de la empresa tanto a clientes actuales y potenciales como a partners y proveedores; nos permite además presentar a la compañía, sus actividades, objetivos, tecnología y su proyección en el mundo. Es en resumen la presentación de la IDENTIDAD de la empresa a través de imágenes.

Orientación, Usos y Aplicaciones:

Presentaciones de Producto
Un institucional realizado con creatividad, estética publicitaria y sonido de alto impacto, representa una excelente forma de presentación para nuevos productos o servicios y un gran apoyo de ventas en eventos de lanzamiento o promociones.

Exposiciones
Si se da el caso de tener un espacio en alguna convención o exposición, un video es un gran complemento para exhibir los productos o servicios de la empresa, y si se quiere ir más allá e involucrar lo audiovisual con la arquitectura del stand, podemos incorporar pantallas, video wall o monitores de plasma.

Integrado a la Web
El Sitio Web de la empresa representa una gran herramienta de marketing y si lo integramos con un Video Institucional en el Home podemos obtener grandes resultados: Masificación del Mensaje ya que las visitas pueden llegar desde cualquier punto del planeta, Fácil Acceso porque solo se necesita ingresar la dirección de la empresa para poder visualizarlo, Independencia de Soporte al prescindir de DVD’s, CD’s, USB’s u otro medio de almacenamiento.

A fin de cuentas, la utilización y el concepto de un Video Institucional dependerán única y exclusivamente de lo que se quiera comunicar, a partir de ahí se orientarán la técnica y creatividad; pero por sobre todo representa una excelente posibilidad para cumplir los distintos objetivos de su empresa en cualquier momento.

ANIMESE Y APUESTE POR UN INSTITUCIONAL.

sergio
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En una época donde la mayor parte de nuestras vidas se desarrolla frente a nuestro computador (trabajamos, compramos, estudiamos, jugamos y nos divertimos),  el Internet ha evolucionado, tanto a nivel estructural – técnico como a nivel conceptual, brindando a los usuarios un lugar virtual cada vez más personal e identificable para los demás.

Revisando Conceptos

Como para explicar la evolución de estos términos y entenderlos en su línea de vida nos remontamos al concepto original de la web llamada Web 1.0, que se definía por ser páginas netamente html que no se actualizaban con frecuencia. Luego, con la llamada Web 1.5 se le añadiría la parte dinámica, es decir el uso de cms (Sistema de gestión de contenido) para las actualizaciones o manejo de base de datos, además de una mayor valoración por el front – end o parte gráfica y visual de los diversos proyectos web.

Luego aparece Web 2.0, que es un término inicialmente utilizado en el 2004 por O’Reilly Media pero que recién ha sido conocido por el cibernauta común desde hace muy poco tiempo. Las nuevas plataformas de redes sociales (Flickr.com, YouTube, MySpace, Blogger, etc.), los blogs y la variada gama de comunidades han logrado que se realice una mayor colaboración y un intercambio ágil de información entre los usuarios de internet. Ahora los usuarios cuentan con potentes herramientas de fácil uso que les permite expresarse en su propio sitio web.

Siguiendo el camino evolutivo de la red, Web 3.0 exploraría 2 caminos: la inteligencia artificial y la visión 3D. Pese a que algunos consideren este paso como poco probable, empresas como IBM y Google ya trabajan en la implementación de estas nuevas tecnologías.

Del COMUNICAR al EXPRESAR

Una web comunica; una web que se vincula a un blog o flicker expresa. Te da una visión más personalizada, generando de esta manera una muy positiva IDENTIFICACION del usuario con la marca.

Por ello, la necesaria plataforma de comunicación que logremos desarrollar en nuestro sitio web, debe ser respaldada y acompañada por una plataforma de expresión; por ejemplo, la utilización de estas nuevas herramientas de interacción podría traducirse en:

Crear un blog de opinión o sobre algún tema vinculado a la empresa y agregarlo en nuestra web, colocar links en nuestro sitio a cualquiera de las nuevas plataformas de redes sociales de las personas que confoman la empresa (Flickr.com, YouTube, MySpace, LinkedIn, Blogger, etc.), poner ahí tal vez, los sitios web personales o las actividades que se realizan en la empresa, compartir nuestra info para los usuarios de facebook…my space… etc. 

A fin de cuentas es decirle a nuestros clientes o posibles clientes: Estamos donde tú estás.

btocruzado
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