Cala Publicidad

Hace muchos años tuve un cliente bastante pequeño que no le veía el beneficio a invertir en publicidad. Cuando hicimos contacto por primera vez (hace 6 años) me pidió simplemente el diseño de un volante para promover su servicio, de ahí en adelante le sugerí estrategias que le podían ser de ayuda con una inversión mínima, ya que estaba seguro que no contaba con presupuesto para marketing y publicidad.

Luego de muchas reuniones lo convencí de que lo más económico y que cumplía con el requerimiento de llegar a un público más joven, era elaborar un sitio web. Eso hicimos a mediados del 2005 con todo el ímpetu de aprovechar esta herramienta al máximo, situación que nunca se dio. Hoy cuenta con un sitio web totalmente desactualizado y lógicamente no quiere invertir para cambiarlo y adaptarlo a las necesidades específicas de su servicio. Tampoco tiene en cuenta la necesidad de interactuar con su público objetivo.
Read more »

He escuchado este término en varias personas y todas se refieren a formas de marketing muy distintas, así que pretendo explicar mi punto de vista.

El marketing viral lo entiendo como información comercial interesante, susceptible de pasar de un usuario a otro por el interés de los datos en si mismos, es viral por la masificación similar a la expansión de un virus informático y puede darse a través de correo electrónico, de redes sociales (hi5, facebook, my space, etc), sitios webs, blogs, videos en youtube y todo espacio que se pueda generar a través de internet para la interacción de distintos usuarios.

Las principales campañas virales son:

- Cadenas de correo: esta sería una de las más practicadas ya que simplemente nos llega un mensaje que sabemos que pueda interesar a otros y lo reenviamos.

- Incentivo por envío: algunas empresas ofrecen incentivos por reenviar un mensaje de correo.

- Campañas encubiertas: el mensaje está camuflado entre noticias atractivas u otro tipo de información, se aplica tanto para mensajes de correo, como para sitio web.

- Base de datos: envío de correo a una base de datos (adquirida o recopilada).

El modo de transmisión de este tipo de campañas es mediante el uso de internet y todas las herramientas que nos puede ofrecer, pero puede apoyarse perfectamente en otros medios que incentiven la visita a cierta página web o la descargas de video en determinado sitio (por nombrar solo 2 ejemplos)

En resumen considero al marketing viral como toda publicidad no solicitada que irrumpe en nuestra vida virtual, bajo la tutela de amigos, de noticias interesantes o contenidos maquillados.

enrique
Cala Publicidad

Tener una empresa involucra no solo el conocimiento orientado al rubro en el que se desenvuelve, sino también la búsqueda constante de canales y herramientas de comunicación, que permitan aprovechar cada oportunidad para mantener o reforzar su posicionamiento y abarcar cada vez mas mercados.

En este sentido, el Video Institucional, se convierte en una importante herramienta de marketing que facilita la presentación de la empresa tanto a clientes actuales y potenciales como a partners y proveedores; nos permite además presentar a la compañía, sus actividades, objetivos, tecnología y su proyección en el mundo. Es en resumen la presentación de la IDENTIDAD de la empresa a través de imágenes.

Orientación, Usos y Aplicaciones:

Presentaciones de Producto
Un institucional realizado con creatividad, estética publicitaria y sonido de alto impacto, representa una excelente forma de presentación para nuevos productos o servicios y un gran apoyo de ventas en eventos de lanzamiento o promociones.

Exposiciones
Si se da el caso de tener un espacio en alguna convención o exposición, un video es un gran complemento para exhibir los productos o servicios de la empresa, y si se quiere ir más allá e involucrar lo audiovisual con la arquitectura del stand, podemos incorporar pantallas, video wall o monitores de plasma.

Integrado a la Web
El Sitio Web de la empresa representa una gran herramienta de marketing y si lo integramos con un Video Institucional en el Home podemos obtener grandes resultados: Masificación del Mensaje ya que las visitas pueden llegar desde cualquier punto del planeta, Fácil Acceso porque solo se necesita ingresar la dirección de la empresa para poder visualizarlo, Independencia de Soporte al prescindir de DVD’s, CD’s, USB’s u otro medio de almacenamiento.

A fin de cuentas, la utilización y el concepto de un Video Institucional dependerán única y exclusivamente de lo que se quiera comunicar, a partir de ahí se orientarán la técnica y creatividad; pero por sobre todo representa una excelente posibilidad para cumplir los distintos objetivos de su empresa en cualquier momento.

ANIMESE Y APUESTE POR UN INSTITUCIONAL.

sergio
Cala Publicidad

Me sorprende gratamente el gran crecimiento del blog desde su nacimiento en 2004 ya que en este momento es considerado una herramienta importante inclusive en la estrategia de comunicación política.

El ejemplo más resaltante de la unión de blog y política fueron las últimas elecciones de Estados Unidos donde los candidatos McCain y Obama establecieron fuertes campañas blogueras (supongo que así se dirá).

McCain lanzó el blog-bitácora “McCain Report” y puso al frente a Michael Goldfarb, un ex blogger de la revista conservadora Weekly Standard, revista de opinión de 48 publicaciones anuales que cuenta con un gran desarrollo web y uno de los blog más visitados a nivel mundial.

La estrategia de Obama, en cambio, se basó en colaboraciones que permitían a sus partidarios crear sus propios blogs para luego darles el consentimiento de trasladar parte de su contenido al “Obamablog”.

No olvidemos que a nivel latinoamericano también tenemos nuestras propias experiencias. La actual presidenta de Chile, Michelle Bachelet (la primera mujer presidente de América del Sur) utilizó como herramienta de comunicación un blog personal, el cual le dio muy buenos resultados y sigue vigente hasta hoy como un instrumento de participación.

Enrique Frutos
Cala Publicidad