Cala Publicidad

Hace muchos años tuve un cliente bastante pequeño que no le veía el beneficio a invertir en publicidad. Cuando hicimos contacto por primera vez (hace 6 años) me pidió simplemente el diseño de un volante para promover su servicio, de ahí en adelante le sugerí estrategias que le podían ser de ayuda con una inversión mínima, ya que estaba seguro que no contaba con presupuesto para marketing y publicidad.

Luego de muchas reuniones lo convencí de que lo más económico y que cumplía con el requerimiento de llegar a un público más joven, era elaborar un sitio web. Eso hicimos a mediados del 2005 con todo el ímpetu de aprovechar esta herramienta al máximo, situación que nunca se dio. Hoy cuenta con un sitio web totalmente desactualizado y lógicamente no quiere invertir para cambiarlo y adaptarlo a las necesidades específicas de su servicio. Tampoco tiene en cuenta la necesidad de interactuar con su público objetivo.
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He escuchado este término en varias personas y todas se refieren a formas de marketing muy distintas, así que pretendo explicar mi punto de vista.

El marketing viral lo entiendo como información comercial interesante, susceptible de pasar de un usuario a otro por el interés de los datos en si mismos, es viral por la masificación similar a la expansión de un virus informático y puede darse a través de correo electrónico, de redes sociales (hi5, facebook, my space, etc), sitios webs, blogs, videos en youtube y todo espacio que se pueda generar a través de internet para la interacción de distintos usuarios.

Las principales campañas virales son:

- Cadenas de correo: esta sería una de las más practicadas ya que simplemente nos llega un mensaje que sabemos que pueda interesar a otros y lo reenviamos.

- Incentivo por envío: algunas empresas ofrecen incentivos por reenviar un mensaje de correo.

- Campañas encubiertas: el mensaje está camuflado entre noticias atractivas u otro tipo de información, se aplica tanto para mensajes de correo, como para sitio web.

- Base de datos: envío de correo a una base de datos (adquirida o recopilada).

El modo de transmisión de este tipo de campañas es mediante el uso de internet y todas las herramientas que nos puede ofrecer, pero puede apoyarse perfectamente en otros medios que incentiven la visita a cierta página web o la descargas de video en determinado sitio (por nombrar solo 2 ejemplos)

En resumen considero al marketing viral como toda publicidad no solicitada que irrumpe en nuestra vida virtual, bajo la tutela de amigos, de noticias interesantes o contenidos maquillados.

enrique
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Quiero compartir con ustedes un spot que encontré en internet de pura casualidad. Aún lo recuerdo muy bien, fue uno de esos días típicos en un antiguo empleo, mi jefe me había pedido si podía quedarme después del trabajo, cómo decir que no -si el puesto era de “confianza” y mi pago se había retrasado 15 días ya- tuve que cancelar mi primera cita con una chica que me robaba el sueño, en fin… demasiadas emociones para un solo día, seguramente ha escuchado esta frase antes, tiene que haberla escuchado. De este sentimiento trata precisamente este spot que comparto con ustedes, un recurso muy eficaz al momento de hacer campañas publicitarias.

No hay duda que las marcas inundan nuestros espacios con sus mensajes impactantes y seductores en un despliegue de formatos y tamaños inimaginables, pero eso no es suficiente, no basta con impactar o llamar la atención sino que hay que despertar el interés y más importante aún MOTIVAR EL DESEO. Cuente una historia, haga que la gente se sienta parte de ella, recuerde que la publicidad trabaja en el plano de los deseos y los deseos están relacionados directamente con nuestras emociones, nuestros sentimientos y nuestros sueños; así cuando alguien coge su auto, aunque sea de modo inconsciente, debe sentir que le invita a soñar con sus vacaciones. En realidad la marca debe enamorar a los consumidores, al tiempo que inspira y participa de sus emociones más profundas.

Sea parte de esto, no descarte la idea. Lo emocional nunca va a pasar de moda, así que ya sabe, la próxima vez que saboree un vino, olfatee un perfume, acaricie una piel, mire una joya o disfrute un helado, recuerde que detrás de ello hay personas como nosotros que hacemos de la publicidad una forma diferente de expresar nuestras ideas … en fin me emocioné.

el juanka
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