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He escuchado este término en varias personas y todas se refieren a formas de marketing muy distintas, así que pretendo explicar mi punto de vista.

El marketing viral lo entiendo como información comercial interesante, susceptible de pasar de un usuario a otro por el interés de los datos en si mismos, es viral por la masificación similar a la expansión de un virus informático y puede darse a través de correo electrónico, de redes sociales (hi5, facebook, my space, etc), sitios webs, blogs, videos en youtube y todo espacio que se pueda generar a través de internet para la interacción de distintos usuarios.

Las principales campañas virales son:

- Cadenas de correo: esta sería una de las más practicadas ya que simplemente nos llega un mensaje que sabemos que pueda interesar a otros y lo reenviamos.

- Incentivo por envío: algunas empresas ofrecen incentivos por reenviar un mensaje de correo.

- Campañas encubiertas: el mensaje está camuflado entre noticias atractivas u otro tipo de información, se aplica tanto para mensajes de correo, como para sitio web.

- Base de datos: envío de correo a una base de datos (adquirida o recopilada).

El modo de transmisión de este tipo de campañas es mediante el uso de internet y todas las herramientas que nos puede ofrecer, pero puede apoyarse perfectamente en otros medios que incentiven la visita a cierta página web o la descargas de video en determinado sitio (por nombrar solo 2 ejemplos)

En resumen considero al marketing viral como toda publicidad no solicitada que irrumpe en nuestra vida virtual, bajo la tutela de amigos, de noticias interesantes o contenidos maquillados.

enrique
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En una época donde la mayor parte de nuestras vidas se desarrolla frente a nuestro computador (trabajamos, compramos, estudiamos, jugamos y nos divertimos),  el Internet ha evolucionado, tanto a nivel estructural – técnico como a nivel conceptual, brindando a los usuarios un lugar virtual cada vez más personal e identificable para los demás.

Revisando Conceptos

Como para explicar la evolución de estos términos y entenderlos en su línea de vida nos remontamos al concepto original de la web llamada Web 1.0, que se definía por ser páginas netamente html que no se actualizaban con frecuencia. Luego, con la llamada Web 1.5 se le añadiría la parte dinámica, es decir el uso de cms (Sistema de gestión de contenido) para las actualizaciones o manejo de base de datos, además de una mayor valoración por el front – end o parte gráfica y visual de los diversos proyectos web.

Luego aparece Web 2.0, que es un término inicialmente utilizado en el 2004 por O’Reilly Media pero que recién ha sido conocido por el cibernauta común desde hace muy poco tiempo. Las nuevas plataformas de redes sociales (Flickr.com, YouTube, MySpace, Blogger, etc.), los blogs y la variada gama de comunidades han logrado que se realice una mayor colaboración y un intercambio ágil de información entre los usuarios de internet. Ahora los usuarios cuentan con potentes herramientas de fácil uso que les permite expresarse en su propio sitio web.

Siguiendo el camino evolutivo de la red, Web 3.0 exploraría 2 caminos: la inteligencia artificial y la visión 3D. Pese a que algunos consideren este paso como poco probable, empresas como IBM y Google ya trabajan en la implementación de estas nuevas tecnologías.

Del COMUNICAR al EXPRESAR

Una web comunica; una web que se vincula a un blog o flicker expresa. Te da una visión más personalizada, generando de esta manera una muy positiva IDENTIFICACION del usuario con la marca.

Por ello, la necesaria plataforma de comunicación que logremos desarrollar en nuestro sitio web, debe ser respaldada y acompañada por una plataforma de expresión; por ejemplo, la utilización de estas nuevas herramientas de interacción podría traducirse en:

Crear un blog de opinión o sobre algún tema vinculado a la empresa y agregarlo en nuestra web, colocar links en nuestro sitio a cualquiera de las nuevas plataformas de redes sociales de las personas que confoman la empresa (Flickr.com, YouTube, MySpace, LinkedIn, Blogger, etc.), poner ahí tal vez, los sitios web personales o las actividades que se realizan en la empresa, compartir nuestra info para los usuarios de facebook…my space… etc. 

A fin de cuentas es decirle a nuestros clientes o posibles clientes: Estamos donde tú estás.

btocruzado
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